2023年五一假期出游的人数创了新高，接近2019年的120%，但增长的游客数量却没有带来等比例的旅游收入，2023年五一假期的收入，仅仅只有2019年的100.66%。与之相对应的是今年的“618”成为了史上最卷的一次“618”——京东和淘宝的相关负责人都表示：今年的“618”是他们投入最大、用力最狠的一次。只是这一次，大力没有出奇迹。其实也不用看这么多的数据，小红书网红们已经用实际行动演绎了这个趋势：2021年最流行的活动是露营，2022年最流行的活动是飞盘，2023年最流行的活动是Citywalk。这是一个从“花很多钱”到“花一些钱”再到“不花钱”的过程。现在，一个艰难的问题摆在中国几乎所有的消费品牌面前：消费者不愿花钱了，你该怎么赚钱？