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东方甄选美好生活直播间,让“顿顿”一个本来风格为文化输出的“相对头部”主播,变换风格为叫卖式带货。
这种前后的风格反差讨论不止是指主播个体,也同时上升到“东方甄选”整个品牌。
理论上,“东方甄选”和“东方甄选美好生活”是不同直播间,有不同的直播方式也应该是可以接受的。
但也许是“东方甄选”的文化标签太过扎实,与之前的定下的调性背道而驰,“美好生活”的叫卖式直播才引发大众讨论与反对(感觉就像B站视频如果开始插入开头/贴片广告...)
为了引东方甄选的流量,新直播间起名携带东方甄选标志可以理解,却也要承受品牌调性带来的约束。
那该如何平衡子母品牌间的差异化,关联度,什么情况该保留原品牌的相关信息呢?
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