瑞幸怎么会选择和“猫和老鼠”联名，是基于什么样的考虑呢？

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猫和老鼠的动画片已经很多年了，虽然受众群体很广，但好像和咖啡的群体不太搭。这次联名，是基于什么样的原因考虑的呢？

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回答 | 共17个

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流萤非火

填充能力拼图中

瑞幸这段持续的品牌输入，不断加强受众对瑞幸认知。
瑞幸也通过不断拓展sku来满足用户对产品的新鲜度和满足度。这是瑞幸对于用户的激活和拉新，刺激用户增长的方式。
此次联名活动和以往的不一样，以往的产品都是有实体产品的，此次选取的是虚拟ip，此虚拟IP对应是现在瑞幸的主流消费群体，通过IP形象中比较明显的乳酪为引带出新品。唤醒用户小时候在心里对乳酪的认知和尝试的渴望。好一波回忆杀和产品宣传。
试想一下，下一款产品联名将会是什么？
主流消费者认知的，具有特色味道可以有咖啡融合的，期待下一次联名

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nine ²

此次联名，选择的是生酪拿铁，看似不搭，但奶酪也为这个IP注入了一丝灵魂，此次联名，动了大家的童年DNA，虽然长大了，但是童年依旧，不忘一代人的童年，瑞幸怎么这么会玩。

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大鱼炖海棠

运营老咸鱼，架锅烧柴煮

和咖啡的群体不太搭，这个结论并不准确。

猫鼠IP是如此经典，以至于喜欢（或者说不讨厌）它的群体要远远大于咖啡群体，甚至可以说，前者包含了后者。

在我看来，瑞幸和猫鼠联名，除了看重这个IP广泛的群众基础，更主要的是展示肌肉。

猫鼠IP运营这么多年，哪怕只是联名权也肯定是一笔相当可观的费用。瑞幸近些年经营情况转好，但好到什么程度，除了财报外，也需要他们做一些实际点的事情来证明瑞幸品牌的硬实力。

之前与茅台联名，还可以理解为跨越年代的握手；现在与猫鼠IP联名，那就纯纯地在告诉观望的投资人：我，瑞幸，牛掰，掏钱。

瑞幸的联名应该不会止于猫鼠，但只看IP在全球的影响力的的话，猫鼠应该是其联名的顶峰。毕竟能打败猫鼠的，恐怕只有黄皮电耗子了。

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Iris | 最近
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不，还有哈利波特ip，这个呼声相当高，瑞幸倒是也想，只是版权可能没那么容易谈妥
大鱼炖海棠 | 最近
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回复 @Iris ：卡通，卡通。哈利波特不是二次元。
ChenD_D.🍉 | 最近
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黄皮电耗子：谢谢我叫皮卡丘

^-^我来说两句，我先登录 · 注册

别打了我是酱油🥺

运营，是一门学问。

如今的咖啡群体，很大一部分都看过猫和老鼠，那可是我们这一代人的童年啊，打怀旧风容易引起用户共鸣。

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武当王也拜见老板 | 最近
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暴露年龄了嘿嘿
别打了我是酱油🥺 | 最近
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回复 @武当王也拜见老板：不会吧，我感觉很多代人都看过哈哈哈哈

^-^我来说两句，我先登录 · 注册

汪仔7173

猫和老鼠这种大部分人都知道的卡通动画，非常的可爱，并且现在大部分年轻人都喜欢猫咪，而瑞幸的受众群体本身也有很多年轻人，那这种联名不就是投其所好吗？并且现在瑞幸的每一次联名都能掀起波澜，那瑞幸持续性的进行优秀联名那肯定能在消费者心里留存更久。

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Accompany

时常涉及，时常设计

我觉得不会不搭！就像和线条小狗的联名一样，都是走的可爱风，而且猫和老鼠是我们熟知的ip，如今情绪价值和社交裂变成为品牌联名的主旋律，瑞幸和猫和老鼠的联名虽然没有茅台火爆，但这样的ip风格也会引起很多用户的收藏癖。

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全球问

天天问在全球

企业在不同的阶段不同的时期，会有不一样的目标，但是看重的无非就那么几点，比如稳住老用户，拓展新用户，增加产品线，保持有活力的品牌形象等。其实瑞幸的每一次联名，都是对这些目标不同程度的贡献，“猫和老鼠”也是如此

从近了看，与“猫和老鼠”联名，能够挖掘新用户，激活老用户，增加产品线，可谓一箭三雕

“猫和老鼠”它能唤起80后90后对童年的美好回忆，这份美好回忆提供了情绪价值。还有就是有些人通过猫和老鼠，接触了欧美文化，进而接触了咖啡，“猫和老鼠”激起了他们对当初接触咖啡的回忆，当然这可能是一种存在于潜意识的情绪价值。

无论是不是瑞幸的用户，“猫和老鼠”都能够唤起用户的情绪价值，而在现阶段情绪价值就是购买的意愿。

“猫和老鼠”经常出现奶酪，这是深深印在观众记忆里的，所以这能无缝连接用户和新产品，这样推出的新产品，有故事力，有情怀。

从远了看，联名是必须的，因为品牌的“活力”，对这类企业非常重要，它们非常害怕的是自己的品牌形象变得死板僵硬。

这次和“猫和老鼠”的联名更能给用户带来惊喜感，这种惊喜感更多的是与上次联名对比产生的反差感所带来的。出其不意，不按套路出牌带来的惊喜感。

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汪仔1016

可以往源头想起，联名这样的商业活动最开始的目的就是为公司赚更多的钱，如果不联名、不出新品，咖啡消费群体固定下来后每年的营收都不会有太大增长。联名就是让其他的消费群体也被吸引过来，就算生酪拿铁再难喝，也能赚一把快钱，不太会影响到一直以来喜欢喝生椰拿铁的稳定的消费群体。

如果生酪拿铁非常难喝伤了90后消费群体的心，那我相信瑞幸下一次联名肯定不会选择葫芦娃，而是选择另外一个消费群体比如说汪汪队（00后看的是这个动画么），等90后消费群体的糟糕体验淡化之后，再做葫芦娃，再赚一把快钱

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🍥小小

直觉是为了扩大用户群体，通过联名来提升市场占有率

瑞幸目前做的联名，基本每个都能在各个社交媒体上火一次：茅台、猫和老鼠、快乐小狗、哆啦A梦、JOJO，不断跟知名IP做联名，一方面是提升产品知名度和讨论热度，另一方面是通过联名不同属性的IP提升该属性对应用户群体的市占率：
茅台是为了提升中年男性的市占率；

猫和老鼠应该是为了打情怀，提升童年是猫和老鼠的90后的市占率；

只能说这波很赚，瑞幸的营销手段可以说是空前绝后

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Rapper

希望湾湾早日归来

通过跨界品牌拉取新用户，露脸并加深品牌烙印

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林耀东

一条有梦想的老咸鱼

猫和老鼠是卡通，和可爱沾边，另外就是90后，00后有很大部分都市打工都有养猫。同时猫和老鼠也是90后的童年回忆，这样想受众群体是不是也没有不太搭了？

主要现在与卡通联名的都能占据90后女性群体吧？我看挺多女生办公桌，家里都会一堆卡通玩具。

另外就是自己投入去设计卡通成本比联名要高，自己设计出了高成本还不一定用户就喜欢。

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原梦凯

这是我们的童年DNA呀，虽然长大了，但是童年依旧，咖啡群体会变，但我们的童年记忆犹存

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路南

注入新场景，打造怀旧氛围，9.9元就能获得的童年回忆杀，将周边贴纸制作手帐拼贴、主题手袋改装成立体书、票夹等，将咖啡杯进行DIY改造，所制作出来的周边可以放在自家的书桌上作为装饰进行展示，所获得的贴纸也可以在日常使用的设备中进行装饰，与咖啡有关的商品在家庭环境中大放异彩，也与该环境融合。

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张思志

努力让自己满意自己

高德和猫和老鼠活了，很多县城都有线下活动群，瑞幸跟一波热点，很正常、

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剪不完的温柔

TikTok运营

《猫和老鼠》是不少80、90后的童年回忆之王!不仅是一部动画，也是一种情怀，瑞幸也许是想通过这种联名，加深大家对品牌的记忆

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银河玛嘉烈

不喜欢摄影的产品经理不是好厨子

营销，这两次联名主打一个跨界，吸引眼球，为商品带来购买率，加深品牌印象。猫和老鼠是现在年轻人都十分熟悉的IP，茅台是中国人熟悉的好酒。对于我来说茅台联名比猫和老鼠联名要成功。你以后还会看到更多的联名，也许是皮卡丘也许是火影也许是柯南，不一定是动漫，也兴许是你更加想不到的跨界。

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风雨无阻

产品经理

不用揣测瑞幸基于什么考虑，这个只有去问瑞幸老板。

在我看来，”猫和老鼠，Tom和杰瑞“ 这对冤家打打闹闹几十年了，男女老少都喜欢它们，跨界去联名也没什么，再者可以把咖啡这种商务形象打破，变得时尚娱乐一点，让更多人接受。这样挺好。

当然，这都是动动嘴皮子的，实际上效果如何，还需要市场检验

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之桃

产品汪群中的一只运营喵

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