作为短视频平台的抖音，为什么推出了与好友“视频通话”的社交功能？

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最近，抖音在好友聊天界面内增加了“视频通话”的功能。这个新出的功能，必须是抖音里互相关注的好友，才能发起视频通话。与之前仅支持随机匹配视频聊天的“连线”这个内测功能相比，社交意味更强。

抖音“视频通话”的实现有两种办法：其一，在抖音内相互关注，关注后即可开始视频通话；其二，则是可以在1.9.8版本以上的「多闪」内成为多闪好友后，可直接通过视频通话功能打通至对方的抖音上。

对抖音新出的这个功能，我有一些不解：

1. 据我的观察，一般情况下只会选择在社交应用上与好友进行“视频通话”

2. 虽然很多非社交的应用都在做社交功能（比如私信、评论等），但很少或几乎没有在做"视频通话"的功能。

作为短视频平台的抖音，为什么推出了与好友“视频通话”的社交功能?

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大鱼炖海棠

运营老咸鱼，架锅烧柴煮

先说结论：抖音这是毫不遮掩地暴露自己想做社交的野心。

看完问题后，我去试了一下这个视频通话的功能，注意到一个小细节：

抖音的视频通话，并不是简单的自带美颜，还有瘦脸、大眼等功能选择，而且有在通话中可以与好友进行交互的道具。
这种“边视频边玩儿”的功能更符合年轻人的口味——这与现在抖音年轻人占比大的用户画像是分不开的。

再回到结论：为什么说这是抖音的社交野心。
字节跳动其实一直没有放弃自己做社交的打算。从一开始的多闪，到后来的飞聊，都是其在社交领域的一次次尝试。
然鹅，多闪、飞聊在社交领域的表现，前者如果说是差强人意的话，后者就只能用凄凄惨惨了。
但2020年的疫情，让抖音的月活比去年同期暴增70%。巨大的流量进入抖音，让字节跳动那颗社交的心又开始躁动不安了——视频通话这种明显带有社交性质的功能，就是躁动之后的产物。

最后说说，为什么是“视频通话”。我分析有2个原因：
1、更符合大多数用户的习惯。抖音毕竟是一个短视频平台，本身就带有“视频”的属性，在此基础上进行开发，更容易被用户接受；而且，刚也提到，边视频边玩儿的视频通话是为了迎合用户的口味。
2、换道超车。题主也提到，社交功能很多，很多产品没有从“视频通话”切入，而这恰恰是抖音的一次换道超车的尝试。
举个最明显、最成功的换道超车的例子——微信红包。当年支付宝严防死守的是腾信的财付通，谁能想到微信红包伴随春晚大放异彩？

综上，视频通话是抖音在意图成为国民级的社交产品的一次小尝试。但根据目前我的体验，并没有太出彩的地方，希望它将来会有更好的表现吧！

以上。

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XCG00

略

说的再精确一些，抖音是希望抓住熟人社交关系链！！！

2019年1月的多闪，就是社交布局的第一次公开亮相。然而正如大家所看到的，随后不久，多闪与马桶MT、聊天宝的命运一样，热度骤降。

但是，与马桶MT和聊天宝不同的是，多闪依然得到了流量巨头抖音的扶持，跃居国内社交应用前十。然而由于抖音的推荐策略，逐渐成为大v的带货渠道，多闪与抖音的关系类似于旺旺之与淘宝的关系，作为与大v或商家的沟通工具。

然而，抖音并没有满足于此，就此止步。从抖音的动作来看，需要相互关注的人才是多闪好友，好友之间才可以进行视频交流。什么样的人才会互关？必然是熟人！

抖音要做的不仅仅是社交，而是要熟人社交！

因为，只有熟人之间的关系链，才是真正稳定的护城河！！！陌生人之间不需要稳定，大v也是跟着流量平台走，只有熟人的关系链才是稳固的。

现在说到日常社交，第一个想到的是微信，说到短视频，第一个想到的是抖音，所以，抖音需要多闪这款产品，占领用户「视频社交」的心智。

所以这么来看，如果最终多闪能成，那么，多闪和抖音的关系，就相当于视频版微信聊天和微信朋友圈的关系，将社交和强内容做了拆分。

总结，抖音作为内容平台，深知自己只是一个内容媒介，媒介随着科技的发展很容易被时代淘汰（从纸媒到门户到文字到图文到视频到???），而熟人社交关系链可以帮助自己建立更强大的护城河，尤其在腾讯对短视频虎视眈眈的情况下，不能只有防守，必须进攻。

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黄沙万里觅封侯

我更倾向于抖音主要想要做陌生人社交

首先，从抖音已有的用户群体来分析关系链，陌生人关系居多，而通过“语音直播交友板块”和“连线”来看，抖音陌生用户之间是有社交需求的。整个的社交体系如下：通过连线功能使陌生人快速破壁成为好友，而好友视频通话将进一步培育关系，多闪为已成立的用户关系最终落地。

其次，目前熟人社交的模式：关系一般的用文字/语音社交，关系亲密的会用视频，那已经十分了解的两个人对于美颜和道具的需求又有多大，而这两个功能对于陌生人社交来说，就十分重要，基本算是刚需。

最后，虽然视频通过需要互关才能使用，但是并不意味着这个功能就局限在熟人之间，毕竟抖音已经出了“连线”“语音连麦”等功能来将陌生人变成“熟人”，从市场来看，陌生人社交和兴趣社交还是一片蓝海，熟人社交有一个多闪就够了，抖音如果也做熟人，那至多闪于何地啊

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阿饼

有所为

1、个人对抖音这个新增功能的发展存疑，抖音作为一个偏PGC的平台，社交属性氛围太低了，根据用户心智模型，很难形成『娱乐解闷』-『视频通话』的转化，其实就类似看电视这一场景，很少有人在刷电视的同时和别人去视频通话；在这点上，我反而觉得快手更适合这个功能，因为快手偏UGC，且用户关注的大部分都是同城或者身边的熟人，加入视频通话功能，在用户心智上，就像和朋友在线下唠嗑那样自然，因为大部分核心用户已将其作为社交的工具了。

2、抖音想布局社交领域，已经是司马昭之心了，视频通话作为社交的一种方式，相比较模式单一的文字聊天，视频通话的方式互动性强，更加个性化，确实更符合抖音的用户群体，因此抖音直接增加了视频通话功能；

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斜照相迎

抖音视频通话陌生人这个功能，会不会催生一些在危险边缘疯狂试探的人群，比如说，，而且视频不监控功能。与微信qq相比，更容易打破陌生人交往边界呀。疯狂试探的温床有点大呢。

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小胖纸

千里马常有，而伯乐不常在

因为骗子太多，有了视频通话可以过滤一些骗子，抖音多少抠脚大汉，发一些美女交友征婚的信息，欺骗无辜单纯的直男光棍。直男光棍很可怜了，你们还骗良心不会痛么？让真正征婚交友的大妈怎么办？

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杭州马小胖

一个吃不胖的PM

这已经不是抖音第一次高调的宣布做社交了吧，虽然上一次是借助多闪切入的，而这次推出的与好友“视频通话”也应该说是从多闪上搬过来的，2019年11月，抖音给多闪开放了一个导流入口，给出了一个更加清晰的提示：抖音好友圈，这是明显的对标微信朋友圈，虽然抖音好友圈的更多的展现内容是短视频。毕竟抖音的老伙计快手在2018年就基本转型为半熟人半陌生人共存的社区，在社区里已经形成了混合的社交体验，已经沉淀了大量的社交关系，而直至现在抖音还没有做到。而此次推出与好友“视频通话”，无非是想进军社交罢了，社交有利于增加用户粘性，无论是熟人社交还是陌生人社交，都能够将用户留存在平台上，并且让更多内容被创作、分享和消费，尤其是生活向的内容，短视频和社交融合的趋势会继续演进，作为分发机制的算法推荐和社交推荐也将进一步融合。

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Toch

产品入门小白～

抖音是想做熟人社交关系链吧。首先，抖音只是一个内容媒介，用户的粘性不会很高。随着技术的发展，总有一天，用户会跑到其他地方去，比如以前的门户网站雅虎，搜狐。其次，抖音在短视频领域面临的竞争还是蛮大的，快手，腾讯都是有力的竞争对手。这两点决定了抖音必须将用户沉淀下来，构建坚实的用户壁垒。之前的多闪和现在的视频通话的功能都是抖音在社交路上的尝试。

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小莉子

爱旅行，爱生活，不爱撕逼

我只想说，抖音为了发力社交领域，真的太努力了。

今年来，抖音上线“语音直播交友板块”，内测了“连线”这个视频通话功能，“同城”变为了“熟人”。现在又有了在好友聊天界面的“视频通话”。看了资讯说到，这个视频功能是偏向美颜和娱乐风格，符合了年轻人口味。

可能是想在用短视频吸引年轻人之后，再用关系链绑住年轻人吧。就和微信一样，当你的社交关系都在微信上时，没有多少人选择删掉微信。

至于为什么是视频通话，估计短视频平台在搞“视频”方面有天然的优势吧。

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一朵前浪花

公众号：喵小汪的用户体验小鱼干邮箱地址📮：2967977649@qq.com

个人觉得为了增加好友之间的互动，从而增加用户黏性。不然光靠视频 ugc，我觉得抖音已经有危机感了，对一些新起的视频平台（包括b站，小红书，西瓜视频等），而没有社交网络效应的加持，用户迁移成本很低。用户在抖音关注的很多自媒体人vlogger，也都在其他视频平台有发布。所以要通过社交属性增加用户黏性。感觉抖音既然决定做这个，接下来会有一系列加强社交属性的操作，大家可以拭目以待。

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Echailin

战略布局

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Wilson

抖音作为一款短视频软件，主要通过广告盈利，最关注的数据为用户量和用户在线时长，此数据是影响收入的关键性数据。根据日常APP使用情况来看，使用时长最多的为常用社交应用，如本人微信使用时长6小时以上，且社交一但成功可以很大程度上增加用户粘性，防止用户流失，因此选择做社交可以更好的增强抖音粘性和用户在线时长，提升收入。选择做社交之后如何做，通常社交应用常用的交流方式为文字、语音、视频三种，抖音作为一款短视频APP，使用视频通话是与产品本身契合度最高的，且基于原有的短视频录制功能，配置视频通话美颜及相关贴图，打造视频通话专有的特点也是更具有发挥空间，目前针对视频社交领域相对没有头部产品，微信主要还是以文字和语音为主，视频社交相对来说更有场景。抖音的视频通话是否有空间，空间在哪里，首先就是大家说的到底是做熟人社交还是陌生人社交的问题，个人倾向于陌生人社交，熟人社交首选会选择微信，且熟人之间社交视频交流需求较小。陌生人社交存在哪些场景，个人设想了几个场景，看到一些新奇视频符合自己兴趣希望交流；看到符合心意的用户希望视频交友，陌生视频交友功能倾向于陌陌等产品，但也会容易引发一些其他的合规问题；而更多的延伸可以做成两人视频通话的同时可以看视频，并进行交流评论，达到多人观影交流的作用，相对于一个人看视频会更有乐趣，相对来说更有空间。

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最近

娟卷捐圈

公众号：娟卷捐圈。带着产品滤镜去看书。

这个功能可以促进粉丝少发布者提高粘性，促进粉丝的付费转化。有付费聊天苗头。
姑且认为抖音是经过用户调研确定粉丝有和视频发布者进一步交流的需求。在这个基础上讨论。
先看免费的情况下，会不会使用这个功能。
什么时候会选择和人视频聊天？为什么是视频聊天？文字聊天不行吗？视频比文字要暴露更多，需要静心修饰，维持人设（双方都希望给对方好印象），只有熟人才会对对方暴露那么多。抖音上的关系是关注与被关注的关系，没有熟到暴露自己那么多的程度。除非用利益满足粉丝的好奇。
粉丝数量多。对粉丝多的发布者，兼顾不过来。他们会选择和什么样的粉丝互动？能给自己利益多的粉丝。
流量逐渐28分布，小粉丝发布者越来越难获得流量。粉丝少的发布者初期通过满足粉丝视频通话的需求，提高粘性，让粉丝帮忙宣传。
一己之见，希望和大家理智交流。