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有人提出停止日更“双微一抖”，你怎么看？

“双微一抖”（指微博、微信和抖音），出自杨不坏老师最近爆火的文章《关掉“两微一抖”》，他结合自身经历提出了独特的观点：“绝大部分品牌官方账号，都不能起到正面作用，很大一部分甚至是起到了负面作用。”不知从何时起，“双微一抖”仿佛成了企业品牌传播的必需品。近日有人提出停止日更“双微一抖”，对此，你怎么看？

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  • 承一

    向着高级产品经理目标前进～

    杨老师原文核心观点之一是:品牌戏份超越了品牌角色本身，就是消耗，是消费者对品牌热情的消耗。

    所以品牌方需要明确“双微一抖”扮演的角色，在新媒体传播中的定位。换句话说就是解决了关注用户的什么需求。如果定位在媒体，可能就需要用传播量来考核；定位在产品服务，可能用客户解决问题的流畅度、满意度来考核更适合；定位在销售，可能用GMV或转化率来考核更贴切。


    原文提出停止日更“双微一抖”的原因，更多是因为大多数品牌的新媒体都过多得追求日更/传播量。背后或许是因为不当的KPI压迫，导致各路小编费尽心思地日更，而没有心思去了解业务、研究用户、沉淀内容，输出了太多“早安晚安”式的打扰型垃圾内容。

    原文也没有否定“双微一抖”的重要性，而是建议通过传播战役化、内容ICON化和口碑公关化等方式输出更优质 更能被记住的内容去建立品牌。


    综上，如何更好地运营“双微一抖”，需要品牌方

    1、找准定位来重新定义内容和运营方式。研究用户需求，弄清楚用户关注品牌新媒体的诉求是什么（卖洗衣机的服务型公众号，就不要学咪蒙天天灌鸡汤啦）

    2、不要盲目焦虑和跟风

    3、考虑下如何重新定义小编的KPI，没有哪个小编想输出垃圾内容好吗，大家都有一颗10万+的心啊喂！

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承一

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38 有人提出停止日更“双微一抖”，你怎么看？

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“消费者没有什么品牌忠诚度，只有产品忠诚度。”你认同么？为什么？

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